دور النسقا اللساني و الأيقوني في فاعلية الخطاب الإشهاري نماذج مختارة من قناة الشروق
Loading...
Date
2023
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
كلية الآداب و اللغات
Abstract
إن الخطابات الإشهارية من أكثر الصور التي تعرض حياتنا اليومية وهي مركب معقد قائم على ساقين متمايزين النسق اللساني والنسق الأيقوني، كما أنها إنتاج فني وثقافي واجتماعي، ومن ثم، فهي رسالة بصرية
محملة بالعلامات والدلالات والسيميائيات، فما الأسس العلمية الاتصالية المكونة في الخطاب الإشهاري التلفزيوني في قناة الشروق التلفزيونية؟
اعتمدنا في بحثنا على المنهج السميائي وفق فصلين حاولنا تشين حضور نماذج النسق اللساني والأيقوني في الخطاب الإشهاري، كما تطرقنا إلى ال كيفية التي تتشكل بهما النسق اللساني و الأيقوني في الإشهار، أما أهم
النتائج التي وصلنا إليها أن الإشهاري طرح من خلال هذه الومضات منتوج عن طريق إضافة لمسات جزائرية، ويتضح ذلك من خلال توظيف عادات وتقاليد الأسرة الجزائرية، ففي إشهار كوكاكولا نجد حضور طبق
طاجين الزيتون على طاولة العشاء، أما إشهار شوكولاطة OPTILLA فنلاحظ حضور اللمسة الجزائرية من خلال الملابس أبرزها اللباس التقليدي العاصمي '' الحايك'' الذي يعد رمز المرأ|ة الجزائرية منذ القدم، وفي إشهار سيارة كيا ريو KIA RIO حضور العلم الجزائري هدفها لفت انتباه المشاهد ودفعه لشراء المنتوج.