الدور الوسيط للذكاء الاصطناعي في تفعيل العلاقة بين الثقافة
Loading...
Date
2026
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة 20أوت - 1955سكيكدة
Abstract
تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف الدور الوسيط للذكاء الاصطناعي في تعزيز العلاقة بين
الثقافة الرقمية والتسويق الرقمي في المؤسسات الناشئة في الجزائر. اعتمدت الدراسة على المنهج
المختلط، حيث تم استخدام الدراسة البيبليومترية لتحليل الأدبيات العلمية وتحديد الاتجاهات السائدة
المرتبطة بالمتغيرات المدروسة باستخدام برامج مثل R Studioو VOSviewerكما تم تحليل بيانات
الاستبيانات التي تم جمعها من المؤسسات الناشئة البالغ عددها 66عينة (بعد التنقيح) باستخدام
برنامج SMART PLS 4في الدراسة الكمية.
أظهرت نتائج التحليل البيبليومتري أن الثقافة الرقمية، كمتغير مستقل، تؤثر بشكل مباشر
على التسويق الرقمي من خلال تشكيل بيئة رقمية ملائمة لاستخدام أدوات مثل "التعلم الإلكتروني"
و"التحول الرقمي". أما التسويق الرقمي، كمتغير تابع، فيتأثر بالثقافة الرقمية ويستفيد منها لتحسين
استراتيجياته مثل "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" و"التجارة الإلكترونية". يعمل الذكاء
الاصطناعي كمتغير وسيط، حيث يعزز فعالية التسويق الرقمي عبر تطبيقات مثل "تعلم الآلة"
و"تحليل البيانات الضخمة". وقد أظهر التحليل البيبليومتري التفاعل بين هذه المتغيرات، مما يبرز
دور الذكاء الاصطناعي في تحقيق التكامل بين الثقافة الرقمية والتسويق الرقمي، وبالتالي تحسين
الحملات التسويقية وتقديم تجارب مخصصة في بيئة رقمية متطورة.
كما تُظهر نتائج الدراسة الكمية أن الثقافة الرقمية تؤثر إيجاباً على كل من التسويق الرقمي
والذكاء الاصطناعي، وأن الذكاء الاصطناعي بدوره يعزز التسويق الرقمي. غير أن فاعلية هذه
العلاقات تختلف باختلاف الأبعاد؛ إذ تبين أن بعد "الأخلاقيات الرقمية" و"المرونة الرقمية"
بينما
و"الاستيعاب الرقمي" هي الأكثر تأثيًار، بعد "الكفاءة الرقمية" لم تظهر أث اًر معنوياً واضحاً في
أغلب العلاقات. كما أكد النموذج وجود تأثير غير مباشر جزئي أي وساطة جزئية بنسبة %،67.7
للثقافة الرقمية على التسويق الرقمي من خلال الذكاء الاصطناعي.
Description
Keywords
للذكاء الاصطناعي, الرقمية والتسويق