إشهار المؤسسة و التكييف الثقافي للرسالة في الجزائر
Loading...
Date
2026
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة 20 اوت 1955 سكيكدة
Abstract
تناولت هذه الأطروحة دراسة التكييف الثقافي لرسائل في الإشهار التلفزيوني الجزائرري مع
التركيز على العلاقة بين الأداء الاتصالي للمؤسسات الإشهارية والقيم الثقافية والاجتماعية للجمهور
المحلي وقد تأسس الطرح الفكري للدراسة على ان الرسائل التي تراعر الخصوصيات الثقافية قد
تحقق تأثيًر اكبر على الجمهور وتُسهم في تعزير الولاء للعلامة التجارية في حين يظل التكييف
السطحي محدود الفاعلية على المدى الطويل.
اعتمد البحث المنهج السيميولوجي مستفيًدا من ادوات كل من رولان بارت وبيرس لتحميل
الرسائل الإشهارية على مستويات متعددم تشمل الدلالة الحرفية والدلالة الرمزية والمعنى الثقافي
الضمني وشملت العينة اربعة اشهارات تلفزيونية جزائريةانتجت بين سنتي 2021و 0202تم
اختيارها بما يسمح بتمثيل جانب من التنوع الاجتماعي والثقافي والإبداعي في المشهد الإعلامي الجزائري
Description
Keywords
التكييف الثقافي, إشهار المؤسسة