التسويق الرقمي وأثره على تحسين أداء المؤسسات الناشئة
Loading...
Date
2026
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة 20أوت - 1955سكيكدة
Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى قياس أثر التسويق الرقمي من خلال أدواته، والمتمثلة في الموقع
الإلكتروني، محركات البحث، تطبيق الهاتف الذكي، مواقع التواصل الاجتماعي، البريد الإلكتروني،
والذكاء الاصطناعي، على أداء المؤسسات الناشئة في الجزائر، وذلك بالاعتماد على نموذج بطاقة
الأداء المتوازن.
اعتمدت الدراسة على المنهجين الوصفي والتحليلي، شملت عينة مكّونة من 257مؤسسة ناشئة
تنشط على مستوى الج ازئر. تم تحليل البيانات باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية بطريقة المربعات
الصغرى الجزئية ،PLS-SEMمن خلال برنامج ( Smart PLSالإصدار .)4.1.1.1كما تم إجراء
دراسة بيبليومترية للفترة الممتدة من 2020إلى ،2025اعتماًدا على قاعدة بيانات ،Scopusباستخدام
.VOSviewer برنامج
أظهرت النتائج وجود أثر ذو دلالة إحصائية لأغلب أدوات التسويق الرقمي على تحسين أداء
المؤسسات الناشئة، وفق الترتيب التالي: مواقع التواصل الاجتماعي، الموقع الإلكتروني، تطبيق الهاتف
الذكي، محركات البحث، وأخيًرا الذكاء الاصطناعي، في حين لم يظهر البريد الإلكتروني أي تأثير
معنوي. كما أكدت الدراسة على الدور المتنامي للتسويق الرقمي كأداة استراتيجية لتحسين الأداء وتعزيز
استدامة المؤسسات الناشئة في السياق الج ازئري. في الأخير، اقترحت الد ارسة نموذ ًجا لبطاقة أداء
متوازن للتسويق الرقمي مصممة وفقا لخصوصيات المؤسسات الناشئة في الجزائر
Description
Keywords
التسويق الرقمي, المؤسسات الناشئة